Description du cours

Les Objectifs de la formation :

• Maîtriser les fondamentaux du marketing digital sur les réseaux sociaux et le web.
• Comprendre et utiliser les outils Meta Business Suite et Google Ads.
• Acquérir des compétences pratiques pour créer et gérer un site web et une boutique en ligne sur WordPress.
• Optimiser les campagnes de marketing digital via SEO et SEA.

Public cible :

• Professionnels du marketing, entrepreneurs, et étudiants souhaitant approfondir leurs compétences en marketing digital.

Partie 1 - Marketing sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram)

Savoir utiliser et optimiser les fonctionnalités de Facebook et Instagram pour des campagnes de marketing digital efficaces.

• Objectif : Introduction aux réseaux sociaux et création de contenu.
• Introduction au marketing sur les réseaux sociaux.
• Facebook & Instagram : Présentation des fonctionnalités.
• Création de contenu : Format, fréquence, types de contenu efficaces.
• Exercice pratique : Création de contenu pour une marque fictive.
• Meta Business Suite et planification de contenu : Prise en main de Meta Business Suite.
• Planification de contenu et calendrier éditorial.
• Exercice pratique : Planifier une semaine de contenu pour une page Facebook et Instagram.
• Introduction au gestionnaire de publicités.
• Gestion de la page, programmation des posts, insights.

Gestionnaire de publicités Meta :

• Objectifs de campagne, ciblage d’audience, choix de formats publicitaires.

Création et gestion de campagnes publicitaires :

• Exercice pratique : Création d’une campagne publicitaire sur Facebook.
• Analyse des performances et optimisation.
• Comprendre et interpréter les insights : KPI, taux d’engagement, conversions.
• Optimisation des campagnes : Tests A/B, ajustements budgétaires.

Test de fin de module : (QCM et analyse de cas)

• Exercice pratique : Analyse des performances de la campagne publicitaire créée.

Partie 2 - Marketing Web (SEO & SEA)

Objectif : Savoir optimiser un site web pour le SEO, gérer des campagnes SEA et comprendre l’écosystème des moteurs de recherche.

SEO – Introduction et optimisation on-page

• Introduction au SEO : Importance et concepts de base.
• Choix du nom de domaine (Recherche + Site).
• Exercice pratique : Optimisation SEO d'une page d’accueil fictive.
• Optimisation on-page : Structure, balises, contenu et mots-clés.

SEO – Création de site WordPress et boutique en ligne

• Prise en main de WordPress : Création d’un site de base.
• SEO pour e-commerce : Optimisation des fiches produits.
• Exercice pratique : Création d’une page produit optimisée SEO.

SEA – Recherche de mots-clés et introduction à Google Ads

• Recherche de mots-clés : Outils de recherche, sélection des mots-clés.
• Exercice pratique : Recherche et sélection de mots-clés pour une campagne SEA.
• Introduction à Google Ads : Interface, types de campagnes, sélection des audiences.

Partie 3 - Pratique et évaluation

Objectif : Consolider les acquis par des exercices pratiques et des tests pour évaluer les compétences acquises.

• Google Ads – Création et optimisation de campagnes : Création de campagnes Google Ads : Paramétrages, ciblage, budget.
• Exercice pratique : Création et lancement d’une campagne SEA.
• Optimisation de campagnes : Test A/B, ajustements en fonction des performances.

Stratégie de marketing digital globale :

• Planification d’une stratégie de marketing digital : Intégration des réseaux sociaux, SEO, et SEA.
• Exercice pratique : Élaboration d’un plan de marketing digital pour une marque fictive.

Test de fin de module : (Étude de cas et plan stratégique).

• Révision des concepts clés.
• Évaluation finale : QCM, étude de cas, et évaluation pratique.